Езикови средства за привличане на внимание

Стилове за рекламен текст

Текстовата реклама може да се прави в различни стилове. Най-често срещаните:

- пряко изложение на фактите, \ t

- разказ

- самоописание,

- диалог / монолог,

- оригинален жанр.

С директно представяне на фактите текстът директно обяснява смисъла на заглавието и илюстрациите или го развива, без да крие търговската си ориентация. Този стил е добър за използване в бизнес рекламата.

В разказвателния текст разкажете някаква история. Той показва проблема и предлага неговото решение, като използва специфичните свойства на рекламирания продукт. След това се прави предложение на купувача да използва това решение, ако има такъв проблем.

Понякога рекламодателят използва стила на самооценка, за да продаде идеята. Най-често този стил се прибягва до банки, застрахователни компании и големи индустриални концерни. Използвайки този стил, трябва да избягваме прекалената помпозност и самоуважение, което често се проявява в корпоративната реклама.

Текстът в стил на диалог / монолог . Символите, показани в такива реклами, се продават със собствени думи, показващи полезните свойства на продукта; понякога се използват жанрови сцени. Трябва обаче да се помни, че не всичко, което хората казват, е интересно, така че съществува риск от получаване на сив, неизразим текст.

Оригиналният жанр се характеризира с изобилие от каламбури, хумор, стихове и рими, преувеличения, шеги и други атрибути на клоунския живот. Този стил не трябва да се гледа надолу. Разумно въплътена в рекламния трик е достоверна. Хуморът помага бързо да се направи запомнящата се реклама, освен това, тя разрушава стереотипа на възприемането на даден продукт или услуга, което се отразява негативно върху продажбата му. Хуморът обаче е субективно понятие. Необходимо е да се използват много внимателно и да се спазва мярката. Някои изследователи намират хумор за опасен, ако се използва за реклама на финансови или застрахователни услуги.

Яркостта и запомняемостта на рекламния текст зависи до голяма степен от езиковите средства, които го запълват. Голяма роля в създаването на рекламни игри фигуративни средства . В допълнение, често използваните техники, представени в таблицата:

Таблица 2

Езикови инструменти, които привличат вниманието

Край на таблица 2

4. Имидж средства в рекламата

Пътеките играят важна роля в създаването на реклама. Пътят е ред на речта, в който една дума или израз се използват в преносен смисъл. Пътеката се основава на сравнение на две понятия, които изглеждат близки до нас.

Най-ефективният в рекламните епитети - думата, която определя, характеризира обекта или действието и подчертава в тях някакво качество или собственост. Определенията на стоки и услуги трябва да предизвикват специфични асоциации, представителства. Думите добри, най-добри, вкусни, прекрасни, необичайни, особени, интересни, специфични не съдържат конкретна информация. Едва ли е възможно да се обясни конкретно какво означава да се вкуси или да се вкуси добре . Но ако използвате определенията, които характеризират специфичните особености на обекта, тогава читателят ще има доста осезаеми асоциации. Например, стипчив, горчив, солен, сладко-кисел, пикантен, кисел (вкус), жасмин, момина сълза, иглолистна, смолиста, сладко-захарна, чесън, ябълка (миризма).

Използването на сравнението - сравнението на две явления, за да се изясни един от тях с помощта на другия - изглежда много плодотворно. Тук изчислението е, че получателят на рекламата познава обекта, с който се сравнява новото, вече има установено изображение, което трябва да се прехвърля само с малка корекция на новия рекламиран обект. Сравнението може да се изрази чрез завъртания с различни съюзи, инструменталния случай, формата на сравнителна степен на прилагателно или наречие, с помощта на думи като, сходни и т.н. Например в реклама на V / O “Medexport”: Лазер като скалпел.

В рекламните текстове често се използват евфемизми - по-меко изражение, което замества грубо, агресивно или прекалено директно. Прибягвайки до евфемизъм, авторът на рекламния текст украсява темата. Наричайки тоалетна хартия "материал за баня", той не променя нито външния си вид, нито предназначението си, но омекотява впечатлението, което даден обект може да направи върху човек. Човек трябва внимателно да избере евфемизъм. То може да възпрепятства възприятието или да доведе до погрешно разбиране на посланието.