Строителство на авиационни двигатели Административно право Административно право Беларус Алгебра Архитектура Безопасност на живота Въведение в професията „психолог” Въведение в икономиката на културата Висша математика Геология Геоморфология Хидрология и хидрометрия Хидросистеми и хидравлични машини Машиностроене Медицина Психология икономика дескриптивна геометрия Основи на икономически т Oria професионална безопасност Пожарна тактика процеси и структури на мисълта, Професионална психология Психология Психология на управлението на съвременната фундаментални и приложни изследвания в апаратура социалната психология социални и философски проблеми Социология Статистика теоретичните основи на компютъра автоматично управление теория на вероятностите транспорт Закон Turoperator Наказателно право Наказателно-процесуалния управление модерна производствена Физика Физични феномени Философия Охлаждане и екология Икономика История на икономиката Основи на икономиката Икономика на предприятието Икономическа история Икономическа теория Икономически анализ Развитие на икономиката на ЕС Извънредни ситуации ВКонтакте Однокласници Моят свят Facebook LiveJournal Instagram

Фактор. Внимание към рекламните медии (HRV)




Достатъчно е да се разделят всички рекламни медии на 2 групи: слабо и силно привличащи вниманието.

За рекламни медии със силно внимание (вечерни програми и ежедневни поредици, внимателно четете вестници и списания, директна поща и стационарна външна реклама), ефективната честота, докато останат останалите 3 фактора, е 1 контакт на цикъл.

За рекламни медии със слабо внимание, всички други телевизионни програми, радио, случайно четена преса, нивото на MECh трябва да се удвои.

Фактор. Целева аудитория (CA)

Един КО трябва да научи повече за марката, отколкото други.

За верни потребители, които знаят всичко за продукта, така че за тях този фактор може да бъде пренебрегнат.

За нередовни клиенти, които се нуждаят от много информация и се нуждаят от поне 2 контакта.

Следователно, към първоначалното ниво на MECH (1) трябва да добавите още +2.

Общо (MECH) 1 + 2 / цикъл.

В допълнение, новите потребители са непостоянна аудитория и най-често стават потребители на Централна Азия за нови марки в началните етапи на жизнения цикъл на продукта.

В този случай единственият начин да увеличите пазарния дял е да поставите повече реклами, т.е. да достигнете до повече потребители и по-често от конкурентите, най-малко 1 път ( VK + 1 / C)

където VK е водещ конкурент

Честотата на собствената реклама трябва да бъде поне един контакт по-висок от ефективната честота на състезателя

(честота на разположенията - научаваме от изследователските доклади.

След това научаваме водещия конкурент на MChC)

Фактор. Цели на комуникацията (CC)

Най-повлиян е от стойността на осведомеността и отношението на марката към нея.

Честотата се увеличава, когато комуникативните ефекти са 0.

Промените в нивото на IESH се правят, като се вземат предвид целите на комуникацията.

Първото нещо, което трябва да забележите, е типът съзнание (ОМ). Ако целта е разпознаване на ТМ, тогава е необходимо сравнително ниско ниво на ефективна честота и няма нужда от корекция.

За да се постигне целта за изземване на ТМ , се изисква сравнително високо ниво на МОН.

Максималното ниво на запаметяване на марката се достига, когато всеки потребител от целевата аудитория си спомня преди всичко вашата марка. Стратегията за отношението на марката също влияе на ефективната честота (RelM).

Факторът на включване, включен в него, вече се взема предвид при коригиране на честотата за Централна Азия, тъй като с прехода от лоялни клиенти към нови потребители, участието се увеличава.

Той трябва да бъде най-малко 1 по-висок от водещия състезател или принципа „+2“, ако сте водещ конкурент.

Необходимо е да се направи промяна в мотивацията на покупката.

Ако това е информационна стратегия, то тогава отношението към ТМ ще бъде ефективно при първите 1 или 2 контакта - марката се възприема като решение на проблема или като неподходяща за текущата мотивация и нужди, поради което не се изискват промени в IESB.

Ако се използва трансформационна стратегия, която изисква засилено повторение - за да се оформи и подсили изображението, следователно трябва да има “+2” или VK + 1.

За кампания за трансформиране, ориентирана към запаметяване, е необходим целия контакт „+4“ (Coca-Cola, McDonald's)

Ако на пазара има лидер, който заема значителен пазарен дял, тогава ефективната честота се използва от 2 показва повече от лидера, ако лидерът не съществува, тогава се използва подходът VK + 1, т.е. един повече от вашия конкурент (виж таблицата)





; Дата на добавяне: 2017-12-16 ; ; Прегледи: 245 ; Публикуваните материали нарушават ли авторските права? | | Защита на личните данни | РАБОТА ЗА ПОРЪЧКА


Не намерихте това, което търсите? Използвайте търсенето:

Най-добрите думи: За студент най-важното е да не се издава изпитът, а да се помни за него навреме. 9115 - | 6860 - или прочетете всички ...

2019 @ edubook.site

Генериране на страницата над: 0.001 сек.